El Valle del Cauca es uno de los destinos de mayor diversidad en actividades y sitios turísticos. Visitar el pacífico para disfrutar del festival de ballenas yubartas, hacer turismo de aventura y naturaleza en las cerca de 140 áreas protegidas, disfrutar de más de 180 festividades y eventos en los 42 municipios, hacen parte de la diversidad turística de la región.

Es por esto que la UAO, desde los programas de Economía y Administración de Empresas, modalidad dual, con énfasis en turismo, con el apoyo del sector público y privado, lidera el Sistema de Información Turística del Valle, SiturValle, como primera fase para la creación del Observatorio Turístico, una iniciativa que permitirá obtener datos estadísticos confiables para medir el impacto del turismo en la economía regional.